Campanha Escolha o Coop mobiliza cooperativas com criatividade

A mensagem é simples e direta: Escolha Consciente, Escolha o Coop. Com esse mote, a campanha SomosCoop 2026 tem ganhado espaço na TV, nas redes sociais e já é realidade em supermercados em várias partes do Brasil, apresentando os produtos e serviços cooperativistas como a melhor opção para consumir de forma sustentável. Protagonistas da campanha, cooperativas de todos os ramos têm desenvolvido ações criativas e ampliado o impacto das ações desenvolvidas pelo Sistema OCB. 

No digital, um dos destaques foi a divulgação da campanha no programa Mais Você, da TV Globo. Em uma conversa descontraída com o público, a apresentadora Ana Maria Braga mostrou diversas opções de produtos de cooperativas e destacou que compras do dia a dia podem gerar grandes impactos. “Cada escolha que a gente faz também é uma forma de dizer que tipo de Brasil a gente quer incentivar: um Brasil melhor, mais justo e construído com cooperação”, disse. 

Este ano, além de TV, rádio e conteúdos na internet, a campanha está nos pontos de venda, apresentando os produtos cooperativistas e seus diferenciais aos consumidores no momento da compra. Em Pará de Minas (MG), a Cooperativa dos Granjeiros do Oeste de Minas  (Cogran) foi uma das primeiras do país a aderir à campanha em seu espaço físico, ainda na primeira semana do lançamento, em março. A coop estampou o convite “Escolha Consciente, Escolha o Coop” em displays, vitrines e refrigeradores de sua loja modelo. 

“O ponto de venda é decisivo na jornada de compra e tem grande potencial de influência. Quando o consumidor identifica claramente um produto cooperativo, ele passa a considerar não apenas preço, mas também origem e propósito”, destaca o gerente de Marketing e Trade da Cogran, Davidson Lisboa. 

Além da ativação na loja, a cooperativa mineira incorporou as peças de comunicação da campanha de forma estratégica em suas redes sociais e pretende ampliar gradualmente a divulgação, tanto nos pontos de venda quanto em outros canais, fortalecendo a consistência da mensagem e aumentando o alcance junto ao consumidor. Segundo Lisboa, o pioneirismo na implementação da campanha Escolha o Coop já está trazendo resultados concretos. “Percebemos ganhos em visibilidade e diferenciação no ponto de venda, além de maior alinhamento entre marca, propósito e execução. Esse movimento contribui para fortalecer a construção de valor a longo prazo”, afirma. 

O gerente acrescenta que o engajamento das cooperativas é fundamental para dar escala e consistência à mensagem do cooperativismo como um caminho para escolhas conscientes. “Quando diferentes coops atuam de forma integrada, conseguimos ampliar a visibilidade do modelo, fortalecer a percepção de valor junto ao consumidor e gerar impacto real na preferência de compra”. 

Novas gerações engajadas 

No Espírito Santo, a Cooperativa Educacional de São Gabriel da Palha (Coopesg) reuniu pequenos estudantes em um vídeo em que dizem bem alto: “Escolha o Coop!” A gravação encantou os seguidores e teve boa repercussão nas redes sociais da cooperativa capixaba.

A secretária escolar Daiane de Almeida ressalta que a ideia principal é destacar que a Escola Coopesg é uma cooperativa educacional, pois nem todos compreendem isso de forma clara. Por isso, além da divulgação da campanha SomosCoop 2026, a instituição destaca esse diferencial em outras postagens e utiliza o carimbo SomosCoop desde a sua criação. “É uma maneira bonita de deixar evidente que somos uma cooperativa e que temos orgulho disso”. 

Entre os diferenciais da coop escolar estão aulas sobre cooperativismo e empreendedorismo e a participação dos estudantes em cooperativas mirins, iniciativas que mostram, desde cedo, que a cooperação é uma escolha consciente. Para destacar esses e outros benefícios da escola, a Coopesg vai seguir engajada na campanha, segundo Daiane Almeida, que convida outras cooperativas do país a fazerem o mesmo. “Precisamos, juntos, cooperar de verdade e usar a nossa voz, principalmente por meio das redes sociais, que hoje são uma das principais formas de comunicação. É fundamental falar cada vez mais sobre a importância do cooperativismo e conscientizar sobre esse movimento tão bonito”. 

Gincana coop 

Além da divulgação tradicional, com inserções publicitárias, conteúdos digitais com influenciadores e comunicação visual nos pontos de venda, a campanha Escolha o coop também tem inspirado ações inovadoras de valorização dos produtos e serviços das cooperativas. 

Em Sarandi, no Rio Grande do Sul, uma atividade interativa realizada em um dos supermercados da Cotrisal reuniu estudantes do curso de Tecnólogo em Gestão de Cooperativas do Centro de Ensino Superior Riograndense (Cesurg) em uma caça ao carimbo SomosCoop. Em um desafio com oito etapas, eles precisavam identificar o maior número possível de produtos com o carimbo SomosCoop nas gôndolas. 

Ao final, eles conseguiram encontrar mais de 100 produtos de diferentes segmentos, produzidos por 15 cooperativas brasileiras. “A ideia foi despertar o consumo consciente e o reconhecimento do valor social por trás de cada marca. A parceria une universidade e mercado, permitindo que os alunos visualizem a intercooperação na prática. É a educação servindo de ponte para que o futuro gestor compreenda a força do sistema no dia a dia do consumidor”, explica a professora Larissa Zambiasi, responsável pela atividade e docente da disciplina Mercado Cooperativo. 

Segundo ela, o impacto da ação entre os estudantes foi imediato. “O comentário mais comum foi: 'Nunca mais entrarei em um mercado da mesma forma'. Na busca pelo carimbo SomosCoop, o olhar passa a ser de busca ativa pelo propósito e pela origem do que consomem. Quando a juventude abraça esse movimento, o cooperativismo deixa de ser apenas um modelo econômico e se consolida como um estilo de vida que transforma comunidades”, afirma a professora. 

Para a Cotrisal, a gincana foi mais uma oportunidade de integração com a comunidade e de mostrar que os supermercados oferecem muitas opções de produtos que valorizam o consumo com propósito e geram impacto social. “Esse tipo de iniciativa cria identidade com o consumidor na medida em que ele percebe que o leite que ele consome, por exemplo, está sendo produzido por uma família de agricultores”, ressaltou a assessora de Comunicação Institucional da cooperativa, Silvana Lima.

A cooperativa gaúcha aderiu ao carimbo SomosCoop há seis anos e tem reforçado o uso da marca, principalmente em suas operações de varejo. Segundo Silvana, o objetivo é transformar o selo em um “ativo de identidade coletiva”, ampliando o reconhecimento do cooperativismo de forma estratégica. 

“Nenhuma cooperativa, isoladamente, tem o alcance necessário para construir reconhecimento nacional. Quando centenas de organizações comunicam a mesma identidade, o efeito é exponencial. O selo só funciona se for massivo. Em um ambiente cada vez mais competitivo, o modelo cooperativo tem diferenciais reais – participação, democracia, retorno ao associado. O carimbo SomosCoop traduz esses valores em linguagem visual reconhecível, ajudando o consumidor a identificar e preferir cooperativas”, pondera.