Símbolos do coop reforçam identidade e cultura cooperativista

O cooperativismo é um movimento feito de histórias e identidades. Hoje, ele movimenta a economia global com mais de 3 milhões de cooperativas e 1 bilhão de cooperados ao redor do mundo, segundo a Aliança Cooperativa Internacional (ACI). No Brasil, de acordo com o Anuário do Cooperativismo Brasileiro, o setor não para de crescer e reúne cerca de 25,8 milhões de pessoas que acreditam em um modelo de negócio mais justo. Mas você já parou para pensar no significado das imagens que representam essa força? Do tradicional pinheiro à moderna marca “Coop”, cada símbolo do cooperativismo carrega um legado de união e transformação e ajuda a consolidar a cultura cooperativista.

Por trás da identidade atual, há uma trajetória construída a partir de raízes profundas, iniciada com o simples desenho de dois pinheiros e que evoluiu até representar, visualmente, o cooperativismo em escala global. Ao longo do tempo, diferentes ícones foram adotados para traduzir seus princípios e valores: alguns ganharam força em contextos locais, enquanto outros contribuíram para consolidar uma identidade compartilhada, funcionando como uma linguagem comum capaz de conectar cooperativas de diferentes regiões e reforçar o senso de pertencimento.

Força que vem da natureza

A imagem de dois pinheiros envoltos por um círculo é, possivelmente, o símbolo do cooperativismo mais reconhecido, especialmente na América Latina. No Brasil, foi adotado oficialmente em 1969 pela Organização das Cooperativas Brasileiras (OCB) e se consolidou como a principal representação das cooperativas no país.

A escolha do pinheiro está ligada às características da árvore: sua perenidade e capacidade de crescer em diferentes solos simboliza a perseverança. Os dois juntos representam a união, enquanto o círculo reforça a ideia de continuidade e de um movimento sem início nem fim.

Para a gerente de Comunicação e Marketing do Sistema OCB, Samara Araujo, a marca foi fundamental para construir uma identidade cooperativista nacional que até hoje faz parte do imaginário sobre o setor. 

“É um símbolo que, por muitos anos, foi sinônimo do cooperativismo no Brasil e tem um lugar afetivo na memória de milhões de pessoas. Faz parte da cultura cooperativista, ao traduzir, de forma simples e reconhecível, os valores de união, participação e coletividade que sustentam o coop ao longo de sua história”. 

Da diversidade à unidade 

Ao redor do mundo, o cooperativismo já foi representado de várias formas: de colmeias a pombas da paz. Mas foi a bandeira do arco-íris, adotada em 1924 pela ACI, que se tornou um marco global. A ideia veio do cooperativista francês Charles Gide, que enxergava nas sete cores a representação da união na diversidade. 

Em 2001, essa identidade visual passou por uma atualização. O novo logotipo incorporou pombas que emergem do arco-íris, reforçando a mensagem de que a cooperação está diretamente associada à construção da paz e de relações mais equilibradas e justas na sociedade.

No entanto, identificar produtos de cooperativas em diferentes países estava se tornando um desafio diante da diversidade de símbolos regionais. Por isso, em 2013, a ACI lançou a marca global “Coop”, com duas letras “o” entrelaçadas como elos, representando os vínculos entre cooperados e a força das conexões do movimento.

Na época do lançamento, a então presidente da ACI, Dame Pauline Green, afirmou que a proposta era estabelecer uma identidade visual única, capaz de fortalecer a cultura cooperativista e viabilizar o reconhecimento do cooperativismo em qualquer lugar do mundo.

“Esta logomarca chegou em um momento em que o cooperativismo mundial clamava por uma identidade única. Acreditamos, realmente, que qualquer pessoa ao redor do mundo reconhecerá o cooperativismo quando vir este símbolo. Agora, teremos uma logomarca que, espero, nos represente ao redor do mundo pelos próximos anos”, explicou. 

Coop verde e amarelo 

No Brasil, essa inspiração internacional deu origem ao Movimento SomosCoop, desenvolvido pelo Sistema OCB. O processo começou a ganhar forma a partir de 2013, com análises para integrar essa identidade global sem perder características nacionais. 

Em 2018, após uma série de estudos de branding, o resultado foi a união da palavra Somos – que reforça o senso de pertencimento – ao Coop da ACI e à bandeira do Brasil, formando um conjunto harmônico e representativo do movimento cooperativista no país. 

Com a marca definida, o Sistema OCB lançou o carimbo SomosCoop, que identifica os produtos e serviços das cooperativas em embalagens, materiais de comunicação, canais digitais, fachadas e outros espaços. 

“O carimbo SomosCoop tem se consolidado como uma ferramenta estratégica de cultura cooperativista e de informação. É uma forma de ajudar o consumidor a fazer escolhas conscientes, porque cada compra feita de uma cooperativa retorna em forma de emprego, renda e benefícios para a comunidade. Onde tem o carimbo SomosCoop tem trabalho coletivo, impacto social e desenvolvimento sustentável”, explica Samara Araujo.

Saiba mais sobre os símbolos do cooperativismo no vídeo da série "Por dentro do coop":